BOBOS - Feu sur la contre-culture (Marianne, Idées, 17 septembre 2005) - Par Julien Charnay

Le culte de la transgression cher aux années 60 fait aujourd'hui les beaux jours de la publicité et du néolibéralisme. Le rebelle n'est plus qu'une proie facile pour les marques. C'est le constat auquel se livrent deux universitaires canadiens dans "Révolte Consommée".

Publicitaires de tous les pays, unissez-vous ! Surfant habilement sur l'iconographie de Mai 68, la dernière campagne d'affichage de la marque Leclerc n'a pas fini de faire des vagues chez les gardiens de la flamme révolutionnaire. Mais, foi de baba, les marchands du Temple ne passeront pas. « Halte à la récup » ! Le refrain est bien connu. Pourtant, force est de constater que rébellion et consommation font plutôt bon ménage. Rien de plus vendeur que le Che. Ou qu'un bon livre sur les méfaits de la société de consommation. Pour la petite histoire, le dessinateur de l'affiche la plus représentative de l' « esprit de Mai » a fini par négocier ses droits d'auteur avec l'agence de publicité mandatée par Michel-Edouard Leclerc... (...)

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